观众画像更新：深夜时段增长最快的是哪一群人

调研覆盖了 3000 名 18 岁以上用户，回收有效样本 2741 份。数据显示，深夜 23 点至凌晨 1 点已成为观看时长增长最快的时段，同比增长 41%。

更值得注意的是用户结构的变化。过去两年女性用户在该时段的占比从 21% 提升到 34%，其中 25 至 34 岁群体增长最明显。调研中反复出现的关键词是「陪伴感」与「不费脑」。

「一份覆盖 3000 名用户的调研显示，深夜 23 点至凌晨 1 点的观看时长同比增长 41%，其中女性用户占比明显提升。」

这与内容供给的变化互相印证。时长在 60 分钟以内、叙事轻、画面干净的作品，在该时段的完播率显著更高。相反，需要连续追看的强情节作品更集中在周末白天。

设备方面，手机仍占主导，但平板与电视投屏的比例在上升，从 12% 增长到 19%。这意味着画幅与字幕设计需要同时兼顾小屏与远距离观看。

对平台来说，深夜时段不只是流量洼地，也是推荐策略需要重新设计的地方。默认把最重的内容推给最疲惫的用户，显然不是最优解。